®Voormalig bokser Bernard Hart kreeg volgens de officiële tijdlijn in 1959 toestemming om de naam Lonsdale te gebruiken voor boksuitrusting en kleding. In 1960 volgde een winkel aan Beak Street in Londen. De naam hoorde al bij een langere boksgeschiedenis; het bedrijf verbond dus een bestaande sportassociatie aan nieuwe producten.
Dat onderscheid telt: de geschiedenis van een naam is niet automatisch de leeftijd van een bedrijf. Harts hoofdstuk bestaat uit die associatie omzetten in een plek waar mensen uitrusting konden kopen. De winkel wordt de brug tussen sportieve herinnering en kleding voor alledag.