®Rare Beauty kondigde zijn eerste assortiment aan voor 3 september 2020. Het persbericht beschreef hoe Selena Gomez twee jaar aan het project had gewerkt, vanuit een interesse in make-up die begon toen ze voor het eerst in een make-upstoel zat.
Foundation en concealer verschenen elk in 48 tinten. Het bedrijf zegde ook een deel van de omzet toe aan het Rare Impact Fund en presenteerde zelfacceptatie en toegang tot ondersteuning voor mentale gezondheid als onderdelen van zijn bestaansreden. Dit waren de uitgesproken voornemens bij de lancering. Ze bieden concrete beginpunten om te ontdekken hoe een publieke boodschap vorm kreeg in een eerste productaanbod.