®Maurizio Quaglia en Slam Jam-oprichter Luca Benini lanceerden ROA in 2015, vanuit technische schoenkennis en streetwearervaring. Field Mag verbindt de naam aan de Forcella della Roa-bergpas in de Dolomieten. Het officiële verhaal beschrijft sportkledingideeën die in outdoorschoenen terechtkomen.
Een wandelschoen moet de grond aankunnen voordat hij op een foto indruk maakt. Die eis geeft het visuele ontwerp iets concreets om mee te werken. Zo wordt de relatie tussen gebruik en uiterlijk een ingang, met stad en landschap als verschillende omgevingen voor hetzelfde voorwerp dat onder je voeten met je meebeweegt.