®Jay-Z en Damon Dash begonnen Rocawear in 1999 en brachten hun samenwerking naar kleding. Een toenmalig Billboard-interview beschrijft Dashs rol; een later bedrijfsverslag noemt Jay-Z en zijn partners als oprichters. Het eigen merkverhaal plaatst New Yorkse straatstijl naast de ambitie een volledig lifestylebeeld te bouwen.
Het oprichtersverhaal ligt op het punt waar luisteraars dragers worden. Een naam uit muziek kan via een jack of jeans een ander deel van het dagelijks leven bereiken. Interessant is wat van die oorspronkelijke culturele band behouden blijft wanneer het aantal soorten producten groeit.