®Russell Simmons richtte Phat Farm op in 1992. Het eigen merkverhaal beschrijft een combinatie van hiphopstijl en preppy verwijzingen, met casual kleding als deel van een bredere lifestyle. Die ontmoeting is het vertrekpunt: de collectie bracht beeldtradities samen in plaats van elk kledingstuk vanuit het niets te bedenken.
Een vertrouwd shirt of een trui kan een andere betekenis krijgen door de drager en de omgeving. Het vroege verhaal nodigt uit zulke verschuivingen te bekijken. Dezelfde kledingstructuur kan tussen sociale werelden bewegen, van beide sporen meedragen en voor het publiek toch iets nieuws worden.