®Kimora Lee Simmons lanceerde Baby Phat in 1999. De eigen terugblik beschrijft haar bedoeling kleding te maken voor vrouwen die zich door mode overgeslagen voelden, met streetwear, glamour en een herkenbaar kattenembleem. Een later familiehoofdstuk bracht dochters Ming Lee en Aoki Lee in het creatieve gesprek.
Het verhaal verandert de voorgestelde drager in het midden van de collectie. Een label kan via verhoudingen, versiering en houding ruimte openen, naast een uitgesproken standpunt. Vanuit dat begin worden de kledingstukken onderdeel van een gesprek over wie het uiterlijk van een scene mag bepalen.