®Jeugdvrienden Per Fredrikson en Sinan Abi Morshed begonnen Séfr volgens de eigen merkgeschiedenis in 2012 als vintageonderneming. Bestaande kleding selecteren ging vooraf aan zelf kleding maken. Het label noemt oudere dameskleding, verwijzingen naar de jaren zeventig en het karakter van Europese stoffen als interesses.
Een vintagerek laat een ontwerper kleding vergelijken die nooit als één collectie bedoeld was. Een kraag, textuur of verhouding kan los van de oorspronkelijke periode opvallen. Het begin van Séfr biedt die manier van kijken als ingang: vertrouwde vormen kunnen opnieuw worden overwogen, in plaats van alleen nagebouwd.