®De officiële geschiedenis van Wood Wood noemt Magnus Carstensen, Karl-Oskar Olsen en Brian SS Jensen als oprichters in 2002. Winkels in Kopenhagen volgden, terwijl kunst, muziek en jeugdcultuur referentiepunten werden. Het bedrijf beschrijft zijn identiteit via de ontmoeting van streetwear met een bewuste modetaal.
Een winkel kan die ontmoeting een fysieke vorm geven: verschillende voorwerpen en mensen delen één adres. Kleding kan daarna sporen van zulke ontmoetingen meenemen naar elders. Door bij de drie oprichters en hun stad te beginnen, wordt de combinatie van graphics en dagelijkse kleding leesbaar als een cultureel gesprek.