®Blue Bell nam in 1943 het bedrijf Casey Jones over en kreeg daarmee de rechten op de weinig gebruikte naam Wrangler. De merkgeschiedenis plaatst de volgende bepalende stap in 1947, toen jeans van kleermaker Rodeo Ben op de markt kwamen.
Professionele rodeorijders, onder wie Jim Shoulders, Bill Linderman en Freckles Brown, testten de broeken. Dat geeft het begin een werkrelatie tussen een ontwerper en veeleisende dragers. Begin bij de overgenomen naam en volg daarna het kledingstuk dat in zijn beoogde omgeving wordt uitgeprobeerd. De nieuwe identiteit kreeg vorm rond kleding die een specifieke taak moest vervullen.