®Tijdens zijn studie maakte Scott Sasso het kleine tijdschrift Monkey Styles. Het bleef bij twee nummers, maar een bijbehorend T-shirt opende een andere mogelijkheid. In een gepubliceerd interview beschrijft hij hoe hij na het stoppen een creatieve uitlaatklep zocht en shirts ging drukken. Het idee voor 10.Deep ontstond in april 1995; de eerste producten volgden in september.
Het veelzeggende detail is dat het einde van één project de werkwijze voor het volgende opleverde. Een shirt kon blijven rondgaan wanneer het tijdschrift dat niet meer deed. Dit ontstaan verbindt streetwear met de kleine onafhankelijke publicatie: beide bieden een oppervlak voor een eigen manier van kijken.