®Daymond Johns ABC-biografie begint zijn kledingverhaal met een muts met knoopsluiting bovenop die hij te duur vond. Zijn moeder leerde hem een naaimachine gebruiken en hij verkocht eigen versies op straat in Queens. FUBU groeide via een team: Johns eigen verhaal noemt Keith Perrin, Carl Brown en J. Alexander Martin als zijn medeoprichters. De naam staat voor For Us, By Us.
De naailes is voor dit ontstaan net zo belangrijk als het latere logo. Iemand die een product als drager kent, leert het zelf te maken. Vriendschap verandert dat eerste praktische experiment vervolgens in een gezamenlijk project.